湛江赤坎：文旅发展从“网红”到“长红”的密码丨漫话“百千万工程”

发布日期：2024-04-28 03:21    点击次数：58

开栏的话

我为“百千万工程”添光彩，携手谱写高质量发展新篇章！省委机关刊《南方》杂志新媒体平台推出《漫话“百千万工程”》栏目，以漫绘报道形式展现“百千万工程”中的生动故事，及时呈现南粤各地实施“百千万工程”的进展成效、思路举措，推动“百千万工程”不断走深走实。第十七期推出《湛江赤坎：文旅发展从“网红”到“长红”的密码》。

青石板路，老街古巷……几年前，热门影视剧《隐秘的角落》让当地文旅品牌受到全网关注，如今湛江市赤坎古商埠历史文化街区等取景地成为了“网红打卡地”。

赤坎区是湛江市的中心城区，历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，拥有始建于宋朝的港口商埠，素有“南国古商埠”的美誉，曾是法租界广州湾时期岭南地区对外交流的重要门户。

从“中国营商环境百强区县”到“中国最美网红打卡地”到湛江市首个省级全域旅游示范区，赤坎的迷人之处远不止影视剧取景地。

近年来，特别是省委实施“百千万工程”以来，湛江市赤坎区立足资源禀赋、比较优势等因素，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推动“七子之歌”的历史故事、历久弥新的老街建筑、一湾两岸的滨海风情、岭南乡村的田园风光等文旅资源焕发光彩，成功打造节庆文旅商贸活动品牌，成为广东文旅的新名片。

春节文旅活动之夜游老街。（来源：通讯员供图）

如今，前来赤坎古商埠、金沙湾等景点旅游观光和休闲娱乐的市民游客络绎不绝，五彩斑斓的夜景、香气四溢的美食、古色古香的街巷、拍照留念的游客，呈现出一幅烟火气和时尚感并存的“文旅画卷”。今年春节期间，赤坎文化特色旅游深受全网好评，带动餐饮、购物、住宿、游览娱乐等多个行业繁荣发展，可谓“一业兴，百业旺”。

曾经被视为“隐秘角落”的老城区，是如何成功创建湛江首个省级全域旅游示范区？出新出彩的背后，蕴藏着怎样的发展思路和务实行动？赤坎又将如何把网红的资源转化为长久的名片，打造成为湛江的城市“会客厅”“博物馆”“后花园”？

城市更新+保育活化，文旅资源提档升级

赤坎是新城区和老城区并存，老旧住宅小区比较多，不同程度存在设施残旧、环境“脏乱差”等问题。古商埠片区曾经也是这样的一个老旧片区，作为南粤骑楼式建筑群集中地，虽然保留着很多清代和近代法式特色建筑，但是由于古建筑修缮的要求和成本太高，除了“脏乱差”等老问题，一些新的问题也随着城市的不断发展而显露出来。

广州湾商会会馆，是赤坎最早的现代堂皇建筑。（来源：通讯员供图）

乘着湛江推进大文旅开发的东风，赤坎区提出“金沙湾—古商埠—美丽乡村”旅游立体开发的思路，全力建设高水平全域旅游示范区。其中一个重点就是古商埠历史文化街区的保育活化，按照“修旧如旧、旧建新生”原则，采用“微改造”模式，以“绣花”功夫推进城市更新，让“老”与“新”有机结合，推动传统与现代、历史与现实和谐共生。目前，已投入约1.2亿元先行对该片区51个单体进行改造修复，完成了6个古码头改造和广州湾商会会址、静园等30个标志性点位改造，并计划新投入3.9亿元完成其它重点点位改造。以静园修复为例，充分挖掘好、提炼好、展示好、运用好历史文化元素，通过一块块复古的地砖、彩色的玻璃窗，尽量还原广州湾时期的混合建筑风格，原汁原味保存历史风貌，再现古商埠的生活场景，让古与今交相辉映。同时，有效解决了公房修缮、道路改造、雨污分流、灯光亮化等群众急难愁盼问题，让原居民愿意回、外面的人愿意来，重燃老街区的“烟火气”。

赤坎区三民路片区现存名址——许爱周旧居。（来源：通讯员供图）

街区更新焕发老城活力。一到小长假，市民游客慕名到老街近距离体验上世纪八十年代建筑艺术的魅力，“城市漫步”式旅游蔚然成风，让人们不禁有一种错觉：“感觉有几亿人在赤坎古商埠。”今年春节期间，古商埠日均游客量占全市纳入监测景区总量的16.26%。古商埠和金沙湾两个景区在全市热门景点、市民游客喜爱景点等排名中都分别位列第一和第三，调顺村民俗文化园入选全国“四季村晚”示范展示点。

古商埠历史文化街区的成功保育活化，是赤坎区大力推进城市更新和老旧小区改造的一个缩影。聚焦群众急难愁盼问题，坚持保护传承与开发利用相结合，持续为居民群众美好生活赋能，自2021年来共实施改造小区261个，惠及居民2.8万多户，改造建筑面积266.2万平方米；今年继续投入约1亿元，升级改造28个老旧小区；剩余尚未改造的老旧小区，争取于2025年全部完成，推动城市形象和品位实现质的跃升。

传承文化+引导业态，文旅产业深度融合

“出圈”之后如何走向“常青”？文化旅游与商贸消费的融合指数更为关键。为此，赤坎深挖海洋文化、历史文化、民俗文化、体育文化、美食文化等本土文化，培育引入特色非遗文化、人文书店、特色民宿等新业态，吸引多样化业态进驻，促进文旅、商贸产业融合发展，更好聚集人流、提升人气，推动实现保护利用、创新发展的良性循环。

赤坎区非遗项目文章湾村簕古龙。（来源：通讯员供图）

去年春节，赤坎开始着手搭建文化集市，在文化“活态”传承上下功夫。通过现场创作各种精美非遗、文创产品，开设非遗文创展示区、文艺表演区、特色美食区、粤曲戏剧专场、原创音乐会、赤坎文化研学课堂、古码头说书、“寻迹广州湾”主题深度游等特色活动，以及湛江木偶戏、文章湾村簕古龙、调顺网龙等独特民俗活动，用古文化、旧时光，新业态、新玩法，将深厚的历史底蕴融合潮流的人文艺术气息，满足游客注重个性体验的心理，成为赤坎文旅吸睛的独特魅力。

赤坎区特别注重非物质文化遗产综合展示，不断激发文化新活力，真正将文化遗产传承下去、传播开来。在广州市2023年海丝文化节的开幕式上，来自赤坎的省级非遗项目调顺网龙，用精彩的表演展现了数百年海上丝绸之路渔民丰富多彩的文化活动，让外地游客观众大开眼界、直呼精彩。

赤坎区博物馆还原旧时光。（来源：通讯员供图）

赤坎区因地制宜引入新业态，实现老屋新用、老店新开、老街新韵，让老街区活起来、旺起来。通过租金减免等多种优惠政策，积极引进、升级文旅新业态，不仅建成赤坎区博物馆、湛江非遗主题博物馆、“小林漫画”阅读空间等一批公共文化展示空间，还以潮流文创互动体验、精致慢生活为内核，形成了夜间消费集聚区、非遗文化一条街、特色餐饮等功能区。既有以水井头油条、阿婆田艾籺、海味鸡仔饼、竹艺及植物染等为代表的传统饮食、手工艺品等，也有簪花馆、老街照相馆、特色茶馆、精品咖啡馆、人文书店等新型业态，再辅以手绘地图、地标印章盖章等文创体验产品，为市民游客提供了全新的文旅消费内容供给。

“小林漫画”阅读空间。（来源：通讯员供图）

“以前来老街就是走一走，主要看建筑。现在大不同，两旁的店铺既有文创又有美食，还能看展，变化非常大。来湛江旅游要想感受本土风情，必须到赤坎老街转转！”近年来，每逢外地亲友来湛江，在湛江定居十多年的方女士都会带他们到老街游玩。

湛江当地特色美食。（来源：通讯员供图）

政府搭台+全民服务，文旅体验常来常新

游客量迅猛倍增，该如何让大家“宾至如归”？赤坎聚焦把“流量”变“留量”，坚持“政府引导+市场主导+社会参与”模式，打造“吃住行游娱购”全产业链，并组织动员全区干部职工节假日期间轮流参与活动服务保障工作。通过常来常新的体验和充满人情味的服务，让外地游客想来赤坎、爱来赤坎。

金沙湾航拍。（来源：通讯员供图）

2021、2022年受疫情等客观因素影响，赤坎的文旅发展也一直不温不火。2023年，赤坎积极打造节庆文旅商贸活动品牌，总投入约1300万元先后举办五一、国庆中秋、春节系列主题活动，撬动三个节庆文旅消费约12.49亿元。通过政府的“小额投入”带动各行业协会、企业“多方投资”，举办多种类型、富有特色的促消费活动，采取商超享购、餐饮尝鲜、家电焕新、好车惠购等多种方式，吸引市民游客从一天游到过夜游、多天游。品美食、住民宿、逛夜市、游景区、看演出、购手信等多元化体验受到市民游客青睐，2024年春节全区旅游收入同比增长284.35%，游客人均过夜旅游消费同比增长98.6%。

以往不少靠影视剧带火的景点，往往由于配套服务跟不上而昙花一现。赤坎全力营造舒适贴心出行环境，开通公交专线，设立游客驿站，上线“赤坎一机游”小程序，制作网红打卡点图文指示牌，出版一批赤坎全域全景图、美食手绘地图、老街手绘地图等宣传折页及明信片，让游客知道文旅资源“在哪里、有什么、怎么走”；倡导商家依法依规经营，营造诚实守信和公平有序的消费环境；出台优惠办法、奖补激励、旅游营销奖励等多个配套政策，建立起旅游专家智库，着力解决各类文旅难题。

去年中秋国庆假期期间，百名人大代表、政协委员、街道党员干部志愿为游客提供专业的导游讲解。今年春节，36名专家、学者、政协委员、人大代表、志愿者等担任“城市漫步导师”，带领游客走街串巷，共服务游客1.2万人次；共组织志愿者1387人，累计开展志愿服务逾20000小时……通过用心用情的服务吸引游客从一天游到过夜游、多天游。

本期文章：陈冰青

漫画手绘：些芸儿

通讯员：黄磊 黄启祥 陈秋艳

实习生：黄珏 郑晓情

特别鸣谢：湛江市赤坎区“百千万工程”指挥部办公室、湛江市赤坎区委组织部、赤坎区融媒体中心

栏目统筹：陈冰青

责编：刘树强

【频道编辑】李卓华 李拉

【文字校对】华成民

【值班主编】刘树强 赵媚夏

【文章来源】南方杂志党建频道